(网经社讯)据了解，京东可能最早在今年2月就启动名为“京东生鲜折扣店”的新业务，主打线上生鲜商品折扣销售，各类商品价格低至5折，同时支持小时达、次日达或自提服务。不过目前该业务尚未大规模推广，且平台内多数商品处于无货状态，推测仍处于调试测试阶段。“京东生鲜折扣店” 依托京东生态体系展开，用户需通过京东账号登录。
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解到，“京东生鲜折扣店”首页清晰划分了8大生鲜品类，包括蔬菜蛋品、时令水果、品质肉禽、海鲜水产、熟食肉丸、面点烘焙、美味菜肴及酒水乳品，基本覆盖日常生鲜消费需求。部分商品源自京东1号会员店和京东超市。
在履约环节，该业务与京东线下资源深度绑定。用户需先选择最近的配送门店，地址管理页面会显示门店具体位置及“自提”“配送”标签，由附近的营业部负责配送，这意味着其配送能力可能依托京东既有的物流网络，试图在时效上形成竞争力页面信息显示，也与当下消费者对生鲜即时性的需求相契合。
不过，当前“京东生鲜折扣店”仍面临明显的测试期特征。从商品详情页来看，已上架商品标注了价格、介绍、售后信息及预估配送时间，功能框架基本完整。购买的订单会保存在“我的”个人中心中，在下方还可以看到系统推荐的部分小时达生鲜商品。
京东在生鲜即时配送领域推出的"生鲜折扣店"，本质上采用了"低价引流+库存消化"的双重策略。这一模式通过折扣商品吸引价格敏感消费者，同时依托京东物流的即时配送优势提升用户体验，不仅拓展了京东生鲜的业务版图，也为应对社区团购和线下折扣超市的竞争提供了新的抓手。
近年来，折扣零售赛道持续升温。2023年，盒马推出面向下沉市场的盒马NB品牌；同年9月，京东试水线下华冠折扣超市；2024年7月，美团旗下"快乐猴"品牌传出计划开设千家门店的消息，并将2025年定位为商业模式完善的关键年。在各大巨头的持续布局下，折扣零售已从昔日的边缘市场跃升为当下零售行业的核心竞争领域。
